Как не стоит проводить маркетинговые исследования?

Любой бизнес не может существовать без грамотно составленного плана. Именно поэтому сегодня все чаще речь идет о необходимости проведения маркетинговых исследований, которые смогут расставить приоритеты, сделать выигрышные шаги, понять, чего ждет целевая аудитория.
Но нужно помнить о том, что сегодня повальное увлечение рекламой, PR и маркетингом привело к проведению маркетинга ради маркетинга или к основным ошибкам, которые допускают как компании-заказчики, так и исполнители.

Ошибка 1: Исследование ради исследования

Любое исследование должно проводиться для достижения определенных целей: увеличения прибыли, привлечение новой аудитории, вывод на рынок нового товара и так далее. Хорошее исследования заказ будет иметь конечную цель и это правильно. Не стоит заказывать исследование ради получения цифр. Их знать совсем необязательно, они лишь ориентиры, которые помогут добиться нужного результата.

Ошибка 2: Хочу все знать или глобальные планы

Не стоит ставить перед маркетологами глобальные цели, ведь это не приведет к оптимальному результату. Изучение широкой области, проведение исследований, которые охватывают сразу и все приведет только лишь к поверхностному результату и к распылению собственных сил. Получение обширных знаний - это ненужная опция, которая только путает специалистов, а не направляет их на нужный путь.

Ошибка 3: Цифры, цифры, цифры...

Иногда заказчики правильно ставят цели, направляют маркетологов в нужном направлении, выделяют приличный бюджет, то есть им нужны действительно качественные и всесторонние данные маркетинговых исследований. Но при этом любовь к точности и цифрам может загнать все дело в тупик. Не стоит ориентироваться только на цифры и точные данные, особенное значение должен иметь психологический эффект и прочие обстоятельства, которые могут стать определяющими.

Желательно заказывать исследование профессионалам, которые имеют представление не только в теории рекламы и маркетинга, но и определенный опыт. К тому же, нужно запомнить одно правило: качественное исследование не может быть произведено быстро и за небольшие деньги. Это утопия, от которой нужно отходить.
Найти хороших специалистов можно, воспользовавшись ресурсами интернет-сайтов, таких как бизнес план ru. Использование Интернета поможет решить проблему максимально оперативно и качественно.